Kasım’da alışveriş gerçekten öteki mı? Kasım kampanyalarının ortaya çıkışı Çin’deki Bekarlar Günü’ne, yani yalnızlığa atıfla büsbütün 1’lerden oluşan 11.11 (11 Kasım) gününe dayanıyor. Çin merkezli online alışveriş platformu Aliexpress tarafından 2009’dan itibaren 11 Kasım’larda uygulanan indirimler daha sonra tüm dünyaya yayıldı ve yılın en değerli alışveriş dönemlerinden biri haline geldi. Black Friday (Kara Cuma) markası ile onlarca ülkede bir alışveriş çılgınlığına şahit oluyoruz. Cuma gününün İslam dinince kutsal olması nedeni ile halkın çoğunluğunun Müslüman olduğu ülkelerde farklı markalar kullanılabiliyor. Ülkemizde “Efsane Cuma”, “Efsane Kasım” üzere versiyonlarını görüyoruz. Körfez ülkelerinde “Beyaz Cuma” markasının kullanıldığını da duydum. Online alışveriş platformları ile başlamış olsa da öbür alışveriş kanallarına da yayılmış ve hayli popülerleşmiş bir kampanya periyodu kelam konusu. Her on şahıstan yedisi bu kampanyalardan haberdar. Haberdar olanların yarısından fazlası ise bu periyotta kampanyalar kapsamında alışveriş yapmışlar. Bu alışverişler hala yüklü (%70) salt online kanallarda yapılıyor olsa da yalnızca mağazalardan Kasım kampanyası alışverişi yapan %20’lik bir kesim de var. Alışveriş yapanların %70’i gereksinimlerini gidermek için bu devri beklediklerini belirtiyorlar. “İhtiyaç” sözünü bilhassa kullandım, zira en ağır alışveriş yapılan kategoriler paklık eserleri ve giysi. Temel gereksinim olmayan elektronik, dekorasyon üzere kategorilerdeki alışveriş oranı düşük. Toplum olarak Kasım kampanyalarına yönelik olumlu bir yaklaşım içinde olduğumuzu söylemeliyim. “İhtiyacım olsa bile bu periyotta alışveriş yapmamaya çalışıyorum” tabirine iştirak oranı yalnızca %32. Belirttiğim üzere bu devir gereksinimleri gidermek üzere beklenen bir periyot. “Kasım kampanyalarına büsbütün karşıyım” sözüne katılıyorum diyenlerin oranı ise yalnızca %22. Her ne kadar on şahıstan altısı bu periyotta gereksiniminden fazla alışveriş yaptığını belirtiyor olsa bile araştırmaya katılanların yarısı bu devrin “ihtiyaç” duyulan eserleri uygun fiyatlara alabildikleri bir devir olduğunu düşünüyor.
Yüksek enflasyon ile uğraşta tüketiciler için temel muhtaçlıkları en uygun fiyatlarla giderebilmek çok kıymetli. Çok daha fazla fiyat araştırması yapıldığını, ve bu maksatla daha fazla alışveriş noktası ziyaret edildiğini tespit ediyoruz. Kasım kampanyalarının bu manada tüketicilere büyük bir fırsat sunduğu kesin.
10 kişinin 7’si indirimden haberdar
SORU: Kasım ayında firmaların / markaların indirim yaptığı kampanyalar oluyor.
Siz bu kampanyalardan haberdar mısınız?
SORU: Bu Kasım kampanyaları sırasında alışveriş yaptınız mı?
%70 kampanyaları bekliyor
SORU: Bu yaptığınız alışverişleriniz için bilhassa Kasım kampanyalarını beklediniz mi?
SORU: Kasım kampanyalarında en çok hangi kategoride eser almayı tercih ettiniz?
5 şahıstan 1’i kampanyalara karşı
SORU: Kasım kampanyaları konusunda aşağıdaki ifadeler
konusunda görüşünüzü belirtir misiniz?
%80’in tercihi online kanallar
SORU: Yaptığınız alışverişleri hangi kanaldan yaptınız?
